המונדיאל, אחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם, לא יכול למכור אלכוהול הפעם.
קטאר נטולת אלכוהול
כפי שכולנו יודעים, קטאר היא מדינה מוסלמית ואסור לשתות אלכוהול בפומבי.
ב-18 בנובמבר 2022, פיפ"א שינתה את הנוהג שלה יומיים לפני תחילת מונדיאל קטאר, והודיעה כי לא תהיה בירה לפני ואחרי משחק גביע העולם בקטאר, ושמונה אצטדיונים בהם יתקיים האירוע לא רק ימכרו. אלכוהול למעריצים.,
כמו כן אסורה מכירת משקאות אלכוהוליים בסמוך לאצטדיון.
בהצהרה של פיפ"א נאמר: "לאחר דיונים בין רשויות המדינה המארחת לפיפ"א, החלטנו להקים נקודות מכירה של משקאות אלכוהוליים בפסטיבלי אוהדים של פיפ"א, מקומות שבהם המכירות קיבלו רישיון, ומקומות אחרים בהם מתאספים אוהדים, כמו גם נקודות למכירה ברחבי מקומות המונדיאל.יוסר."
ובלי אלכוהול שיוסיף לכיף, גם המעריצים די מאוכזבים.על פי דיווחים בתקשורת הבריטית, כבר ניתן לתאר מעריצים בבריטניה כ"כועסים".
הקשר בין כדורגל לבירה
כדורגל הוא אחד מאירועי הספורט עם הכי הרבה מעריצים בעולם.כתרבות כדורגל של תרבות קהילתית, כדורגל קשור קשר הדוק לבירה מאז לפני זמן רב.המונדיאל הפך גם לאחד הצמתים המרכזיים לקידום מכירות הבירה.
על פי מחקר של מוסדות רלוונטיים, במהלך מונדיאל 2018 ברוסיה, יותר מ-45% מהאוהדים במדינה שלי הגדילו את צריכת הבירה, המשקאות, החטיפים והטייק אווי שלהם.
בשנת 2018, הכנסות הבירה ממותג באדווייזר צמחו ב-10.0% מחוץ לארה"ב, מוגברת על ידי המונדיאל דאז.הזמנות הבירה בפלטפורמת JD.com עלו ב-60% מחודש לחודש.רק בליל פתיחת המונדיאל, מכירות הבירה הטייק אווי של מיטואן עלו על 280,000 בקבוקים.
אפשר לראות שאוהדים שצופים במונדיאל לא יכולים בלי בירה.כדורגל ויין, אף אחד לא יכול להרגיש מושלם בלעדיהם.
באדווייזר, שהייתה נותנת חסות לאירוע הכדורגל המוביל מאז 1986, אינה מסוגלת כעת למכור בירה במצב לא מקוון במונדיאל, מה שללא ספק קשה לבאדווייזר לקבל.
באדווייזר עדיין לא הבהירה אם תנקוט בצעדים משפטיים כלשהם בשל ההפרה מצד פיפ"א או מדינת קטאר.
מובן שלבאדווייזר יש את הזכות הבלעדית למכור בירה במונדיאל, ודמי החסות שלו מגיעים ל-75 מיליון דולר אמריקאי (כ-533 מיליון יואן).
באדווייזר יכולה גם לבקש ניכוי של 40 מיליון ליש"ט מהסכם החסות שלה למונדיאל 2026, תוך ציוץ בטוויטר ש"זה מביך".לעת עתה.הציוץ הזה נמחק.דובר באדווייזר הגיב כי "המצב אינו בשליטתנו וכמה מסעות פרסום מתוכננים לשיווק ספורט לא יכולים להמשיך".
לבסוף, באדווייזר, בתור נותן חסות, קיבל את הזכות הבלעדית למכור אלכוהול במהלך 3 השעות שלפני המשחק ושעה אחת לאחר המשחק, אך חלק מהפעילויות במקום הוגבלו ונאלצו לבטל.מכירות הבירה הלא-אלכוהולית של באדווייזר, באד זירו, לא יושפעו, והיא תמשיך להיות זמינה בכל מקומות המונדיאל בקטאר.
זמן פרסום: 28 בנובמבר 2022